Исследование Rambler&Co: россияне рассказали о принципах работы с нейросетями

Медиахолдинг Rambler&Co и агентство LAMPA изучили, как россияне воспринимают контент, созданный с помощью ИИ. Опрос прошёл с 27 ноября по 4 декабря 2025 года, охватив 127 726 пользователей.

Основные выводы:

Рост ИИ‑контента очевиден.
* 82% пользователей заметили увеличение объёма ИИ‑контента за год.
* 65% сталкиваются с ним ежедневно: чаще видят изображения (28%), видео (25%) и тексты (23%).
Пользователи научились распознавать ИИ.
* 70% заявили, что могут определить «искусственный» контент.
* Главные признаки: «стерильный» визуал (20%), гладкий стиль текста (14%), шаблонные обороты (13%), ошибки и странные детали (по 13%), ненатуральная дикция и движения (по 13%), проблемы с синхронизацией в видео (10%).
Честность — ключ к доверию.
* 16% считают использование ИИ приемлемым только при маркировке.
* 56% хуже относятся к брендам, скрывающим применение ИИ.
* 26% воспринимают отсутствие маркировки как нечестность.
Бизнес активно внедряет ИИ.
* В 2025 году 35–40% новых брифов включают генерацию контента с помощью ИИ (в 2024 году — 15%).
* Сдвиг в запросах: от экономии ресурсов к масштабированию и персонализации.
Кто использует ИИ активнее всего:
* Малый и средний бизнес (40%) — снижают издержки и ускоряют производство.
* E‑commerce и маркетплейсы (15%) — автоматизируют карточки товаров и промоматериалы.
* IT‑компании и стартапы (11%) — тестируют гипотезы и разрабатывают креатив.
* Корпоративный сектор (8%) — решают задачи внутренних коммуникаций и отчётности.

Россияне замечают рост ИИ‑контента и умеют его распознавать. Для сохранения доверия бренды должны маркировать такой контент. При этом бизнес продолжает стратегически внедрять ИИ, особенно в сегменте МСП.

Рубрика: Новости

Дата: 04-02-2026

Теги: Исследование Нейросети Rambler